Coopération & développement territorial

Diversifier ses revenus avec une approche responsable du marketing adaptée à l’ESS

Pourquoi s'inscrire à cette formation ?

Diversifier ses revenus pour ne pas dépendre uniquement des fonds publics ou du mécénat, c’est un enjeu de survie et de liberté d’actions pour les structures de l’ESS. Notre formation vous permettra de comprendre comment utiliser le marketing responsable, pour répondre à un vrai besoin sociétal, environnemental ou individuel. Vous découvrirez ainsi comment créer avec votre offre de la valeur durable pour vos bénéficiaires et votre structure.

objectifs pédagogiques

Être outillé pour construire une offre de service pertinente pour sa structure de l’ESS afin de diversifier ses revenus.

3 sous-objectifs :

Questionner la place de l’économie marchande dans le monde de l’ESS

S’approprier les outils du « marketing de l’offre » adapté au secteur de l’ESS permettant de répondre aux questions suivantes :

- Quels sont les besoins des acteurs de l’écosystème et de mes bénéficiaires ?
- Que puis-je leur proposer pour répondre à leur besoin ?
- Comment valoriser ce que je propose pour un meilleur impact ?

Construire concrètement une ébauche d’une nouvelle offre de service pour votre structure

programme

Jour 1

Partage de représentation et débat autour de la place de l’économie marchande dans l’ESS
Déconstruction et reconstruction de ce qu’est le marketing : un outil qui permet de créer des services utiles et pertinents
Analyse de son écosystème
Partage des méthodes d’enquête pour comprendre les besoins des utilisateurs / clients / bénéficiaires

Dans le temps intermédiaire, entre le jour 1 et 2 : réflexion et réalisation si nécessaire d’entretiens exploratoires pour pouvoir formaliser son offre de service en jour 2.

Jour 2

Approfondissement d’un persona : la base pour construire une offre de service
Construction d’une offre de service grâce aux outils « value proposition canvas » et « CAB »
Formalisation de son offre de service
Présentation de son offre de service au collectif et récolte de feedback

à qui s'adresse cette formation ?

Toute personne en charge de la stratégie et du développement de la structure : chargé·e de mission, chargé·e de développement, équipe de direction…

Infos pratiques

Code de la formation

DEV25-06-LY

Lieu

Lyon

Dates

13 mars 2025

3 avril 2025

Durée

14h

Tarifs par personne

Adhérent CRESS : 700 €

Non-adhérent : 800 €

taux de réussite et de satisfaction

intervenant.e.s

« Utiliser le marketing responsable pour structurer votre offre, c’est transformer vos engagements pour la société en un service concret, qui soit créateur de valeur pour vos bénéficiaires et au service de la pérennisation de votre structure. «

Manon Raclot avec Jimini, consultante marketing et commercial

Manon vous donne les clés pour pérenniser votre activité et votre impact ! Un pied dans le monde de l’entrepreneuriat classique, un autre dans l’ESS… c’est sa singularité et sa force. Elle se nourrit du meilleur des deux univers. Elle prend ce qui est utile et l’adapte à votre contexte. Elle a l’habitude, ainsi que l’envie, d’accompagner les structures à faire grandir leurs projets tout en restant alignés avec leurs valeurs vers plus de sens et d’ambition.